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        都市新感覺丨內衣實體店主渠道優勢仍在,新店面轉型突圍錨定市場

        來源:都市新感覺 編輯:李玲玉 2021年09月01日 13:13:57

        [導讀] 8月24日,都市新感覺第4078分店在湖南衡陽開業,開業首日正值工作日,但是業績依舊突破七千。

          做實體店難嗎?難的。疫情、網商、流量分配、品牌競爭……

          當成熟的有消費力的群體都轉向網絡的時候,人們發現實體店面臨的卻是消費者老齡化、固化的問題。

          內衣實體店也不可避免地與這一問題面對面,而我們能做的,就是活下去,站起來。

          8月24日,都市新感覺第4078分店在湖南衡陽開業,開業首日正值工作日,但是業績依舊突破七千。

          在當下內衣實體店一片唱衰聲中,以突破七千的業績確實能打出一個亮眼的分數。畢竟,并不是所有的內衣實體店都能做到這樣的成績。

          相信這也會讓大家想到當下,行情堪憂,可內衣店依舊在擴張。只不過這次下水撈魚的人又來了新面孔,一大批線上知名品牌做起了實體店,誓要打通線上下雙渠道。

          網絡品牌做實體店,一者是面臨線上資源過度飽和,發展瓶頸環節,一者就是布局全渠道發展,為之后的全渠道競爭做好準備。來勢洶洶,然而,存活甚少。

          許多內衣店來也匆匆,去也匆匆。雖然失敗的原因不一,但是總能歸納出一些相似之處:比如用戶忠誠度不高,社群定位有誤。

          都市新感覺作為有經驗,成熟的連鎖內衣品牌,其中一個相當大的優勢,就是用戶忠誠度。

          都市新感覺對目標用戶需求的理解,以及對目標用戶人性的把握上,有著自己獨到的經驗積累。在大多數品牌一頭扎進高端內衣市場或者網紅路線的時候,都市新感覺把連鎖店開在了被大多數人忽略的市場。在一二線城市之外的市場,有著我們想象不到的市場力量。

          體驗用戶真正的需求和痛點,在高端與下沉市場中打出響亮的組合拳,是一家連鎖品牌的必修課。

          目下都市新感覺的連鎖店面已經超過4000家,這勢頭強勁的增長速度,讓都市新感覺獲得了大量的品牌曝光度,同時也讓更多用戶知道了都市新感覺,并通過實體店加深了品牌印象。

          在大部分實體店還孤軍作戰的時候,都市新感覺選擇品牌連鎖的經營模式。為什么還要根植實體店,大概只有內衣人心里才知道,在當下,堅持一家實體店有多么難。

          而都市新感覺的出現,在一定程度上減緩了人們的危機沖擊,線上線下的全渠道運營,讓品牌突破更適應時代潮流。

          由于諸多問題,實體店面臨的挑戰依舊很大。大家對前景信心不足,也是情理必然。

          但是實體店目前正是處于轉型升級的當口,一時的陣痛之后,終將恢復到正確的運營軌道。試看其他國家的實體店發展現狀,體驗、服務性經營模式之下,線下優勢立顯。

          這也正是都市新感覺所憧憬的發展模式之一,借助行業轉型,自身也要不斷地前進發展。在各行各業都存在危險信號的可能的當下,拒絕變通,就拒絕了抵抗危機的能力。我們向往登頂,而登頂,始于足下,與君共勉。

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